Začal tak, ako mal v úmysle pokračovať – získavaním tých najlepších a najčistejších ingrediencií. Stal sa priekopníkom v destilácii kvalitného ginu. V roku 1769 založil svoj liehovarnícky podnik v oblasti Southwark v Londýne a začal zdokonaľovať svoju vlastnú značku. Tie najlepšie prírodné látky získaval z rastlín a používal ich na vytvorenie chuti, akú si želal. Vysoký obsah borievky, ktorý používal pri tvorení ginu, a pozornosť, akú Alexander Gordon venoval detailom, vytvorili z Gordon’s ten „najginovejší“ gin. Vďaka podpore britského námorníctva si v roku 1800 začal raziť cestu do všetkých kútov sveta.

Spoločnosť Gordon's bola jednou z prvých v koktejlovom svete. No ľudia nevedeli, ako si koktejly pripraviť správne a chutne. Preto v roku 1924 Gordon's uviedol na trh prvú fľašu ,,Cocktail Shaker“ – ako reakciu na rastúci trend večierkov. Aj vďaka nej sa stal najobľúbenejším ginom na svete – do 60. rokov 20. storočia sa Gordon's stala najpredávanejšou značkou ginu, ktorá získala množstvo ocenení.

,,A na konci každého dňa vieme, že Gordon's je stále ginom, z ktorého má svet pôžitok a radosť.“